جوهرة
هوية بصرية لشركة إنشاءات

جوهرة شركة إنشاءات، وكان على علامتها أن تصمد في مكانين يصعب أن يكونا أشد اختلافاً: لافتة تلتف حول موقع بناء وتُقرأ من الرصيف المقابل، وبطاقة عمل تُمسك على بُعد ذراع. لذلك رُسم المونوجرام كخط خارجي واحد مغلق، بلا تفاصيل دقيقة يمكن أن تضيع — ماسة أوجهها مقصوصة من ظلال أبراج قيد الإنشاء، فتجتمع الصلابة والقيمة في شكل واحد.

لوحة الألوان ذهبي على كحلي غامق، اخترتها للثقل والدوام لا للموضة. الكحلي يصمد خلف صور المواقع ويبقى مقروءاً في كل مكان تنتهي إليه علامة إنشاءات فعلاً — لافتة أو سيارة أو خوذة أو كراسة مناقصة — والذهبي يمنح العلامة قيمتها دون أن يعتمد شيء منها على اتجاه رائج. ورُسمت القفلة العربية والقفلة اللاتينية جنباً إلى جنب لا واحدة بعد الأخرى، حتى تحمل «جوهرة البناء الإنشائية» وGawharat Albenaa Alenshaea الوزن البصري نفسه، فلا تبدو أي منهما فكرة لاحقة.

ومن العلامة يخرج النظام الذي يحملها: المطبوعات الإدارية من ورق مراسلات وبطاقات، وقوالب المستندات والمطبوعات، وقواعد جلوس المونوجرام على أرضية داكنة ومقدار الفراغ الذي يحتاجه حوله. وكل ذلك مبني ليُنتجه آخرون — مطبعة أو صانع لافتات أو مكتب — دون أن تنحرف العلامة.