جوهرة
هوية بصرية لشركة إنشاءات
جوهرة شركة إنشاءات، وكان على علامتها أن تصمد في مكانين يصعب أن يكونا أشد اختلافاً: لافتة تلتف حول موقع بناء وتُقرأ من الرصيف المقابل، وبطاقة عمل تُمسك على بُعد ذراع. لذلك رُسم المونوجرام كخط خارجي واحد مغلق، بلا تفاصيل دقيقة يمكن أن تضيع — ماسة أوجهها مقصوصة من ظلال أبراج قيد الإنشاء، فتجتمع الصلابة والقيمة في شكل واحد.
لوحة الألوان ذهبي على كحلي غامق، اخترتها للثقل والدوام لا للموضة. الكحلي يصمد خلف صور المواقع ويبقى مقروءاً في كل مكان تنتهي إليه علامة إنشاءات فعلاً — لافتة أو سيارة أو خوذة أو كراسة مناقصة — والذهبي يمنح العلامة قيمتها دون أن يعتمد شيء منها على اتجاه رائج. ورُسمت القفلة العربية والقفلة اللاتينية جنباً إلى جنب لا واحدة بعد الأخرى، حتى تحمل «جوهرة البناء الإنشائية» وGawharat Albenaa Alenshaea الوزن البصري نفسه، فلا تبدو أي منهما فكرة لاحقة.
ومن العلامة يخرج النظام الذي يحملها: المطبوعات الإدارية من ورق مراسلات وبطاقات، وقوالب المستندات والمطبوعات، وقواعد جلوس المونوجرام على أرضية داكنة ومقدار الفراغ الذي يحتاجه حوله. وكل ذلك مبني ليُنتجه آخرون — مطبعة أو صانع لافتات أو مكتب — دون أن تنحرف العلامة.
ما الذي يحققه التصميم
القرارات التي يقوم عليها هذا المشروع.
علامة واحدة، نظام واحد
شعار البرج والألماسة يقود المطبوعات والبطاقات واللافتات والموقع من فكرة واحدة.
العربية واللاتينية بوزن واحد
الحرفان مرسومان بالوزن نفسه، فلا يبدو أحدهما ترجمةً للآخر.
واضح بأي مقاس
يحافظ على شكله من بطاقة عمل إلى لوحة إعلانية كبيرة.
نظام كامل، لا علامة فقط
المونوجرام هو البداية — وهذا هو النظام الذي يحمل العلامة أينما ظهرت.
مونوجرام الماسة والبرج
خط خارجي واحد مغلق بلا تفاصيل دقيقة يمكن أن تضيع — مقروء من عبر الشارع، ومقروء أيضاً بحجم بطاقة عمل.
قفلتان عربية ولاتينية متطابقتان
«جوهرة البناء الإنشائية» وGawharat Albenaa Alenshaea رُسمتا جنباً إلى جنب، فتحملان الوزن البصري نفسه.
نظام المطبوعات
ورق مراسلات وبطاقات وقوالب مستندات، إلى جانب قواعد المساحة الفارغة والحد الأدنى للحجم التي تمنع العلامة من الانحراف.
أربع مراحل، من الرسم إلى الموقع
لا شيء يُرسم بالألوان الكاملة قبل أن يصمد الشكل بحجم مصغّر.
البحث
أبدأ من الشركة ومن كل مكان سيظهر فيه اسمها فعلياً — اللافتات والسيارات واللوحات والمطبوعات الإدارية وكراسات المناقصات — وكيف تقدّم شركات المقاولات الأخرى نفسها في السوق.
الرسم
تُرسم العلامة باليد أولاً ويُحكم عليها بحجم مصغّر، لأن المونوجرام الذي يتماسك وهو صغير سيتماسك في كل مكان آخر.
الاختبار
تُجرَّب العلامة المختارة حيث سيكون عليها أن تعيش: مصغّرة إلى بطاقة، ومكبّرة إلى حجم لافتة، ومعكوسة على الكحلي، ومطبوعة بلون واحد. وكل ما ينكسر يُعاد رسمه.
التسليم
تُسلَّم الملفات جاهزة للإنتاج — الشعار بالصيغ التي تطلبها المطبعة أو صانع اللافتات، ومراجع الألوان، وقواعد المسافات التي تُبقي العلامة متسقة أينما استُخدمت.
تفاصيل المشروع
تتساءلين ماذا يتطلبه شعار كهذا لشركتك؟ شاهدي خدمة الهوية البصرية والشعار.
